小米 你的殷勤 我笑纳不起!


good morning
这两天,大家的心都和华为连在了一起,上午任总的讲话更是有礼有节,霸气应对。
但今天要说另一家手机大厂——小米。
他们家最近同样话题不断,只是被更大的事情掩盖了。

年轻人的第一次征信记录
掀起不小风波的要属“被逾期”事件——米粉们明明通过小米金融平台按时履约还款,却被资金出借银行发送“逾期警告”短信,甚至还有被征信留下“污点”的风险。
尽管小米金融官微发表致歉声明,说是系统异常。
但是大家不买账!
连新华社也看不下去了,发文说“解决用户问题还是实在点好”!
在致歉声明下面,米粉们发问——到底是什么样的“系统异常”导致了这样的重大失误?自己的还款究竟去了哪儿?这次“逾期”到底有没有被纳入征信系统?小米金融承诺30天解决问题,解决的是怎样的问题?
对于用户的这些疑问,小米金融就没了声音。

赶紧给我借钱!
这小米金融在用户还钱的时候会出现“系统异常”,但推荐贷款产品的时候可不含糊,密集轰炸,围追堵截,总有一招收割你!
1.系统软件频繁推送
作为一名花心米粉,最早入手过小米2手机,中间辗转苹果、华为、魅族,现在又用回了小米8,对手机还是有些了解。
在操作系统中,小米的MIUI米柚系统广告多是出了名的。拿到新手机,第一件要做的事就是把它系统软件中隐藏的广告选项一个一个关掉!否则,有的你好受。

但是,你以为全关了,总有漏网之鱼,时不时又会冒出一条广告推送,诱导你去激活小米贷款。
2. 短信定期骚扰
即使真把手机里的推送全关了,短信轰炸依然让你无处可逃。

它会用高额度、高通过率、低利率为诱惑,继续想着法子让你去激活额度。
但我毕竟是干理财的,人精!这贷款利率不仅贵,年化利率10%朝上;更重要的是一激活就会查征信,我还想着贷款买房呢,别让我入坑!
3. 做任务引导
嘿,你以为这就逃过了小米金融殷勤的推荐?
太天真了!
小米系统内不时会引导你去他们想要你去的地方,做任务赚积分是常用的手法。而且在小米金融里面,它不仅让你激活查询额度,更让你成为他们的合伙人,邀请好友拿奖励轻轻松松月入上万。

除了小米自己的渠道,抖音上也经常能刷到小米贷款的广告。
有段广告里面,竟然引导年轻人通过小米贷款借钱去创业!拿消费贷和主流的小额贷款挪用到创业这样的高风险领域,疯了!要在国外,单单这一个广告就会被告得很惨。
对于理财意识差,自控能力弱的年轻人,在这轮番轰炸下,免不了经不住诱惑,开开心心地借钱买包买衣服去了。
对于我来说,小米这种到处献殷勤推荐贷款,实在笑纳不起!

年轻人的第一雷
你以为这是小米金融偶然为之?其实这是他们的常规打法!
去年网贷平台爆雷密集期,被称作“年轻人第一台智能手机”的小米,已经让年轻人“第一次”踩了雷。
小米金融用同样的打法,疯狂推广过网贷平台让米粉们去投资。
他们把网贷平台加入到“每日任务”中,下载能得积分,甚至将其堂而皇之地称为“每日福利”“米粉专享”,没有辨别能力的米粉,特别是不少大学生就成了被收割的对象。

2018年7月底,小米方面对第一财经 据《每日经济新闻》当时报道,一位来自上海的小米用户购买了小米推广的100多家网贷平台推出的理财产品,但到2018年7月,有28个没回款,这里面出问题、提现到不了账的有18家。
后来,小米对这个事件同样没有更多表示。在小米社区搜索相关帖子,不少就这么被隐藏了。


商业模式决定赚钱方式
小米为什么不加选择、死命推荐地让大家去投钱、借钱?这还得从它的商业模式说起。
小米的模式简单来讲就是“低毛利硬件获流量”+“高毛利互联网赚利润”。
这里的硬件主要指的是智能手机。小米曾承诺,每年整体硬件业务的综合净利率永远不会超过5%。从历年财报来看,手机的毛利率确实一直低于5%。
那高毛利的互联网是啥?主要包括广告、游戏、有品电商,还有互联网金融!2019年第一季度,整个业务板块毛利率高达67.4%。
在小米年报中看到,2018年第四季度,互联网金融业务营收达4.76亿元,同比增长80.5%。并且互联网金融业务已经占到了小米所有互联网业务总收入的11.9%,仅次于第一大业务广告。
2018年初的小米年会没有提互联网金融,在2019年初的小米年会上,雷军称,2018年是小米金融业务扬帆启航的一年。

就在5月9日,雷军还发微博报喜,小米金融拿到了香港虚拟银行牌照。
是不是闻到了熟悉的味道?
对,之前西安4S店事件,叶檀老师就说过,卖车的一个个化身十字坡上的孙二娘做起了金融。
小米这兜兜转转也做起了金融。
记得雷军说过,性价比不是战术,性价比是一种价值观、是一种商业模式、是一种核心能力,背后是对效率的极致追求和死磕自己的决心。
但我们看到的价值观却是以性价比之名获取用户以后广告满天飞,不停殷勤地推荐贷款产品,让年轻人刚开始就背上债务,甚至在“负翁”的路上越走越远。
对了,今天还有个消息和小米有关,它的代言人王源因为抽烟上了热搜,希望接下去小米能多一些正能量的新闻。
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